Первые признаки

Истоки современных логотипов

Бесчисленные мировые бренды, включая Rolex, BMW, Louis Vuitton и New York Yankees, до сих пор используют логотипы, разработанные более 100 лет назад. Тем не менее, никогда не было монографии, посвященной истокам дизайна логотипов. Во второй половине 19 века торговая марка заменила традиционные символы, такие как фамильный герб, в качестве рекламного и идентифицирующего символа компаний. Поначалу рисунки часто оставались фигуративными; лишь постепенно они превратились в абстрактные знаки, которые сегодня стали неотъемлемой частью повседневной жизни.

Автор Йенс Мюллер, которого журнал Wired назвал “детективом по логотипам”, изучил исторические реестры товарных знаков, международные корпоративные архивы и ранние публикации по дизайну, чтобы обнаружить более 6000 логотипов с 1870 по 1940 год. Эта непревзойденная коллекция прослеживает развитие современных торговых марок и проливает свет на забытые дизайны и ранние версии известных логотипов. Каталог разделен на четыре категории дизайна: “Фигуративный”, “Форма”, “Эффект” и “Типографский”. Затем каждая глава систематически подразделяется в соответствии с основными элементами дизайна, такими как круг, линия, перекрытие и контур, таким образом предлагая новый взгляд на принципы дизайна, которые все еще остаются актуальными. актуально и сегодня.

Наряду с обширным разделом с картинками книга содержит введение Йенса Мюллера об истории торговой марки, а также репродукцию первого всестороннего исследования современных корпоративных логотипов: иллюстрированного эссе влиятельного пионера дизайна Ф.Х. Эмке (1878-1965) “Wahrzeichen—Warenzeichen” (Символы—товарные знаки) из 1921 год. Также включены десять тематических исследований известных торговых марок, в том числе 3M, NBC, Shell и Olivetti, и многочисленные редкие изображения, иллюстрирующие — иногда разнообразные, иногда последовательные — изменения в международном дизайне логотипов и рождение фирменного стиля. Logo Beginnings - это не только фундаментальное и вдохновляющее руководство по графическому дизайну, но и отличное чтение для всех, кто интересуется социальной, культурной и корпоративной историей и захватывающим влиянием товарных знаков. Это также идеальное дополнение к классическому логотипу TASCHEN в стиле модерн.